Geheimnisse der Video Rich Snippets – So werden sie zum Erfolg

In naher Zukunft werden Videos mehr als 82% des gesamten Internettraffics ausmachen – das ist 15 Mal mehr als noch 2017.

Gegenwärtig ist YouTube mit 13,40% des gesamten Internet-Suchtraffics die zweitbeliebteste Website nach Google, wobei viele Videos direkt in die Suchergebnisse eingebettet sind.

Aber je weiter sich das Rad der Content-Erstellung dreht, desto schwieriger wird es, sich von der Masse abzuheben.

Es gibt aber einen Weg: Video-Suchmaschinenoptimierung (SEO).

Indem du deine Videos in Rich Snippets einbettest (kleine Metadaten, die unter den Suchergebnissen angezeigt werden), kannst du auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) auffallen – vor allem mit einem neuen Video im Anhang.

Video Rich Snippets können sehr komplex sein, deshalb fangen wir mit den Grundlagen an.

Für erfahrene Content Creator habe ich einige Tipps und Tricks zusammengestellt, mit denen deine Videoinhalte glänzen können, sowie eine Kurzanleitung dazu.

Egal, ob du ein Rich Snippet Experte bist oder dich zum ersten Mal mit Rich Snippets beschäftigst, dieser Leitfaden hat für jeden etwas zu bieten.

Lass uns eintauchen.

Was sind Rich Snippets?

Rich Snippets wurden 2009 von Google eingeführt und sind eine Art von strukturierten Datenmarkups, die es Suchmaschinen ermöglicht, zu verstehen, welche Informationen, einschließlich Keywords, sich auf einer Webseite befinden.

Seit 2016 unterstützt Google die folgenden Hauptarten von Snippets:

Während die meisten regulären Google Snippets die gleichen drei grundlegenden Daten anzeigen – den Titel, die Meta-Beschreibung und die URL, fügen Rich Snippets wertvolle Informationen hinzu.

Ein Rich Snippet für ein Kochrezept würde zum Beispiel die benötigte Zeit und Bewertungen von Nutzern enthalten.

Hier ist ein kurzer Ausschnitt von beiden:

Normales Snippet:

Rich Snippet:

Rich Snippets vs. Featured Snippets

Featured Snippets werden oft als “Antwortboxen” bezeichnet und verwenden Inhalte, die aus einer Webseite extrahiert und in einer hervorgehobenen Box auf der Position Null (das erste, was du siehst) auf Suchmaschinenergebnisseiten platziert werden.

Sie zielen darauf ab, deine Frage auf eine Weise zu beantworten, die du nicht übersehen kannst. Da Featured Snippets dem Leser zuerst ins Auge fallen, ist ihre Klickrate (CTR) wesentlich höher als die der nachfolgenden Ergebnisse.

Rich Snippets hingegen stützen sich auf strukturierte Daten, die aus dem HTML-Code einer Webseite gezogen werden.

Was sind strukturierte Daten?

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, das Informationen über eine Webseite oder einen Inhalt liefert, indem es Klassifizierungen oder Tags hinzufügt. Oft handelt es sich dabei um ein Stück Code oder einen Satz in einem bestimmten Format.

Der Algorithmus und die Crawler von Google arbeiten hart daran, den Inhalt einer Seite zu verstehen, und eine Möglichkeit, den Crawlern zu helfen, besteht darin, durch strukturierte Daten klare Hinweise auf die Bedeutung des Textes zu geben.

Aber nicht alle strukturierten Daten werden von den Suchmaschinen unterstützt, deshalb solltest du Schema.org verwenden. Auf Schema.org findest du alle strukturierten Daten, die von Suchmaschinen unterstützt werden, in einem großen Verzeichnis für strukturierten Code.

Du kannst Schema.org nutzen, um das Markup für deine spezielle Seite zu finden und Codebeispiele in den HTML-Editor deiner Website einfügen. Natürlich musst du den kopierten Code an deine speziellen Anforderungen anpassen, aber er bietet dir einen Ausgangspunkt für das, was du brauchst. WordPress Nutzer haben es hier deutlich einfacher, aber dazu später mehr.

Wenn du also eine Kochanleitung in einem strukturierten Format schreiben würdest, dann könntest du folgendes schreiben:

Kochzeit: 20 Minuten

Kalorien: 460

Nicht das:

“…es dauert 20 Minuten, die Eier zu braten, wobei die gesamte Mahlzeit 460 Kalorien hat.”

Die erste Option ist ein strukturiertes Format, das für Google viel einfacher zu lesen, zu verstehen und als Rich Snippet anzuzeigen ist.

Wie du strukturierte Daten hinzufügst, um ein Snippet zu bilden, unterscheidet sich von Format zu Format. Das strukturierte Datenmarkup für Produktinformationen ist völlig anders als für ein Video (auch hier solltest du dich an Schema.org halten).

Jetzt, wo du die Grundlagen kennst, kommen wir zum eigentlichen Thema: was Video Snippets sind, wie du sie hinzufügst und wie du deine Videos so optimierst, damit sie Top Positionen einnehmen.

Was ist ein Video Rich Snippet und wie kannst du es hinzufügen?

Ein Video Snippet ist eine besondere Art von Snippet, mit dem Videos in den organischen Suchergebnissen durch strukturierte Markups angezeigt werden können. Ein Video Rich Snippet wird in der Regel eher bei Suchanfragen angezeigt, die Wörter wie “Erfahrungen” oder “Wie man” enthalten.

Damit die Videos im richtigen Format angezeigt werden, musst du Google folgende Informationen zur Verfügung stellen:

Wenn du das tust, solltest du etwas erhalten, das wie dieser YouTube-Videoausschnitt aussieht:

Um das zu erreichen, musst du das richtige strukturierte Datenmarkup einsetzen. Der Code für Videos ist VideoObject (vollständige Definition hier), und du musst die folgenden Eigenschaften auf der Webseite verwenden, auf der sich dein Video befindet:

Google definiert wichtige Empfehlungen, die dazu beitragen können, dass Videos als Video Snippets erscheinen.

Wie man Video Rich Snippets für Google optimiert

Beginne mit der Keyword-Recherche

Bevor du anfängst, musst du vor allem die relevantesten Suchbegriffe in deine Video Snippets einbauen.

Wenn du deinen Content zum Beispiel auf YouTube bereitstellst, solltest du eine Keyword-Recherche für YouTube durchführen, um die besten Suchbegriffe zu finden.

Keyword Magic Tool von SEMrush

Mit Keyword-Ideen aus Millionen von Daten kannst du die besten Keywords finden und nutzen, um die Konkurrenz auszustechen, hochwertigen Traffic zu erhalten und deine Conversion Rates zu verbessern.

Automatische Ausfüllvorschläge

Wenn du auf YouTube nach etwas suchst, werden dir bestimmte Keywords oder Themen vorgeschlagen, auch bekannt als „Autofill“ oder Autovervollständigung. Das Tolle an dieser Funktion ist, dass sie nur beliebte Keywords vorschlägt.

Du kannst deine Videos für diese Vorschläge optimieren, vorausgesetzt, sie sind relevant, oder neue Videoinhalte zu diesen Themen erstellen, falls du das noch nicht getan hast.

Ähnliche Videos nach Tags durchsuchen

Eine weitere Methode, um Keywords für deine Video Rich Snippets zu finden, ist das Auslesen von Tags aus ähnlichen oder verwandten Videos (oder deinen Videoideen).

Mit YouTube-Tag-Extraktionstools (von denen es viele kostenlos im Internet gibt) kannst du zum Beispiel Keywords und Begriffe aus Videos extrahieren. Ein Beispiel siehst du hier:

Beispiel: https://toolsbug.com/youtube-video-tag-extractor.php

Hilfreiche Tipps zur Optimierung

Keywords in den Titel der Videos einbauen

Wie bei einem Titel für eine Webseite solltest du darauf achten, dass der Titel deines Videos dein gewähltes Keyword enthält.

Ich weiß, das hört sich selbstverständlich an, aber leider vergessen es viele trotzdem immer wieder. Es geht dabei nicht nur um ein Wort, sondern um die gesamte Kombination der Wörter, ohne dass sich der Titel komisch anhört und zum Klicken einlädt.

Detaillierte Videobeschreibung erstellen

Deine Videobeschreibung sollte klar und deutlich erklären, worum es in dem Video geht und deine Keywords enthalten. Wenn du dein Video auf YouTube veröffentlichst, kannst du bis zu 5.000 Zeichen für die Videobeschreibung verwenden, aber natürlich solltest du deinen Inhalt in den ersten paar Zeilen verkaufen können, also fasse dich bei deinem Vorspann kurz.

Links vom Video zu deiner Website hinzufügen

Was sollen die Zuschauer tun, nachdem sie dein Video gesehen haben? Überlege dir, ob du in deiner Videobeschreibung Links als Handlungsaufforderung einfügst. Es lohnt sich auch, im Video selbst zu erwähnen, wohin die Zuschauer als Nächstes gehen sollen.

Lade dein Video mit Schema-Markup hoch

Wie bereits erwähnt, kannst du dein Video mithilfe des Schema-Markups in strukturierte Daten umwandeln.

Je nach Content Management System (CMS) kannst du das entweder manuell über den HTML-Editor tun oder ein Modul mit einer Liste von Optionen erstellen (wie bei WordPress – dazu gleich mehr).

Weitere Informationen über den erforderlichen Markup-Code findest du auf Schema.org, wo du zahlreiche Vorlagen und Beispiele findest.

Verwende eine Video-XML-Sitemap

Video-Metadaten können manuell zu einer bestehenden Sitemap hinzugefügt werden, aber du kannst den Prozess auch mit Websites wie XML-Sitemaps automatisieren.

Hier ist ein Beispiel von Google für eine Video-Sitemap:

Eine Video-Sitemap ist für SEO-Zwecke sehr nützlich, weil sie zusätzliche Informationen über deine Videos liefert. Mithilfe einer Video-Sitemap kann Google die Videoinhalte auf deiner Website finden und verstehen, insbesondere Inhalte, die erst kürzlich hinzugefügt wurden oder mit normalen Crawlern nur schwer zu finden sind.

Hier findest du weitere Richtlinien, Tag-Definitionen sowie Tipps und Tricks, wie du für deine Videos besser ranken kannst.

Video-Sitemap an Google senden

Nachdem du deine Video-XML-Sitemap erstellt hast, reiche sie über den Sitemap-Bericht bei Google ein.

Google prüft eine Sitemap nicht jedes Mal, wenn eine Website gecrawlt wird, sondern nur, wenn sie zum ersten Mal bemerkt oder hochgeladen wird.

Deshalb musst du Google mit dem Ping-Tool informieren (pingen), dass sich deine Sitemap geändert hat. Du sendest einfach eine GET-Anfrage von deinem Browser, indem du Folgendes eingibst:

Rank Math für WordPress nutzen

Wenn du WordPress für deine Website verwendest, dann solltest du auch unbedingt Rank Math als vollumfängliches SEO-Plugin verwenden.

Selbst die kostenlose Version bietet dir schon sehr viel mehr Funktionen als die Premium Version vom bisherigen Vorreiter Yoast.

Das ist aber noch nicht alles, mit Rank Math kannst du nämlich deine Schema-Markups mit einem Klick festlegen. Für die automatische Erstellung einer Video-Sitemap ist dann aber ein PRO Account nötig.

Hier findest du weitere Unterschiede zwischen Rank Math Free und PRO.

Teste dein Video Snippet

Wenn du die bisherigen Schritte befolgt und deine Video-Sitemap bei Google eingereicht hast (lass dir ein paar Stunden bis einen Tag Zeit), führe eine Standard-Google-Suche nach deinem Video durch und gib den genauen Titel ein.

Wenn du nichts siehst, stelle sicher, dass du dein strukturiertes Datenmarkup hinzugefügt und die Anweisungen von Google und Schema.org befolgt hast.

Überprüfe deinen Code in deinem HTML-Editor und versuche es erneut. Wenn du immer noch Probleme hast, kannst du auf einer leeren Webseite testen, ob das Video angezeigt wird, wenn du deine Video-Sitemap bei Google einreichst.

Video Snippets – Ein neuer Weg zur Optimierung deiner Videoinhalte

Video Snippets sind eine gute Möglichkeit, deine Zielgruppe zu erreichen und deine Inhalte an die Spitze der SERPs zu bringen.

Video-SEO kann zwar etwas knifflig sein (vor allem, wenn du dich noch nicht mit HTML oder Datenmarkups auskennst), aber es lohnt sich, wenn du regelmäßig Videos produzierst.

Wenn du den Dreh erst einmal raus hast, wird es dir zur zweiten Natur – ganz zu schweigen davon, dass es sich besonders lohnt, wenn deine Videoaufrufe in die Höhe schnellen und dein Content auf Platz 1 in der Suche landet.